Як створити свій головний бренд

Як створити свій головний бренд

Бренд-парасолька — це єдина назва та логотип, що використовуються на двох або більше пов’язаних продуктах, що задовольняють різні потреби. Наприклад, Heinz є брендом-парасолькою, оскільки ця назва використовується на різних продуктах, таких як кетчуп, гірчиця, оцет, квасоля тощо.

Бренди-парасольки також відомі як сімейні бренди.

Корпорація або виробник використовує стратегію парасолькового бренду, коли не хоче мати окремих брендів продуктів.

Бренди-парасольки завжди починаються як окремі бренди. Наприклад, Heinz почав з виробництва солінь. Але компанії використовують успіх в одній категорії продуктів, щоб перейти в іншу, процес, який називаєтьсярозширення бренду.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Бренд-парасолька проти House of Brands

Дім брендів — це материнська компанія, яка продає різні продукти під різними брендами, деякі з яких можуть бути парасольковими брендами.

Такі компанії, як P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser та Unilever, є брендовими будинками. Вони виробляють широкий асортимент продукції та використовують набір брендів для її просування. Їх часто помилково називають брендами-парасольками.

Фірмові бренди влаштовує те, що материнська компанія не має жодного зв'язку з продуктом у свідомості споживача. Важливо, щоб бренд мав сенс для клієнтів.